{"id":299,"date":"2014-03-13T14:22:58","date_gmt":"2014-03-13T12:22:58","guid":{"rendered":"http:\/\/bwgs.de\/?page_id=299"},"modified":"2024-10-05T06:37:28","modified_gmt":"2024-10-05T04:37:28","slug":"copy-strategie","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/bwgs.de\/?page_id=299","title":{"rendered":"Copy &#8211; Strategie"},"content":{"rendered":"<div id=\"tdi_1\" class=\"tdc-zone\"><div class=\"tdc_zone tdi_2  wpb_row td-pb-row\"  >\n<style scoped>\n\/* custom css - generated by TagDiv Composer *\/\n\n\/* custom css - generated by TagDiv Composer *\/\n.tdi_2{\r\n                    min-height: 0;\r\n                }\n<\/style><div id=\"tdi_3\" class=\"tdc-row\"><div class=\"vc_row tdi_4  wpb_row td-pb-row\" >\n<style scoped>\n\/* custom css - generated by TagDiv Composer *\/\n\n\/* custom css - generated by TagDiv Composer *\/\n.tdi_4,\r\n                .tdi_4 .tdc-columns{\r\n                    min-height: 0;\r\n                }.tdi_4,\r\n\t\t\t\t.tdi_4 .tdc-columns{\r\n\t\t\t\t    display: block;\r\n\t\t\t\t}.tdi_4 .tdc-columns{\r\n\t\t\t\t    width: 100%;\r\n\t\t\t\t}.tdi_4:before,\r\n\t\t\t\t.tdi_4:after{\r\n\t\t\t\t    display: table;\r\n\t\t\t\t}\n<\/style><div class=\"vc_column tdi_6  wpb_column vc_column_container tdc-column td-pb-span12\">\n<style scoped>\n\/* custom css - generated by TagDiv Composer *\/\n\n\/* custom css - generated by TagDiv Composer *\/\n.tdi_6{\r\n                    vertical-align: baseline;\r\n                }.tdi_6 > .wpb_wrapper,\r\n\t\t\t\t.tdi_6 > .wpb_wrapper > .tdc-elements{\r\n\t\t\t\t    display: block;\r\n\t\t\t\t}.tdi_6 > .wpb_wrapper > .tdc-elements{\r\n\t\t\t\t    width: 100%;\r\n\t\t\t\t}.tdi_6 > .wpb_wrapper > .vc_row_inner{\r\n\t\t\t\t    width: auto;\r\n\t\t\t\t}.tdi_6 > .wpb_wrapper{\r\n\t\t\t\t    width: auto;\r\n\t\t\t\t    height: auto;\r\n\t\t\t\t}\n<\/style><div class=\"wpb_wrapper\" ><div class=\"td_block_wrap td_block_text_with_title tdi_7 tagdiv-type td-pb-border-top td_block_template_1\"  data-td-block-uid=\"tdi_7\" >\n<style>\n\n\/* inline tdc_css att - generated by TagDiv Composer *\/\n\n\/* phone *\/\n@media (max-width: 767px)\n{\n.tdi_7{\nwidth:330px !important;\n}\n}\n\n<\/style>\n<style>\n\/* custom css - generated by TagDiv Composer *\/\n.td_block_text_with_title{\r\n                  margin-bottom: 44px;\r\n                  -webkit-transform: translateZ(0);\r\n                  transform: translateZ(0);\r\n                }.td_block_text_with_title p:last-child{\r\n                  margin-bottom: 0;\r\n                }.tdi_7,\r\n                .tdi_7 p{\r\n\t\t\t        font-family:Oswald !important;\r\n\t\t        }\n<\/style><div class=\"td-block-title-wrap\"><\/div><div class=\"td_mod_wrap td-fix-index\"><p>Das Werbekonzept setzt den allgemeinen Rahmen, nach dem sich alle Gestaltungsma\u00dfnahmen einer Werbekampagne zu richten haben. Im Groben gibt das Konzept die Punkte Consumer Benefit (Vorteil f\u00fcr Konsumenten), Reason Why (W\u00f6rtlich \u00fcbersetzt: \u201eGrund, warum\u201c) und Tonality (Auff\u00e4lligkeit, also z. B. den Einsatz von Reizworten) vor. Die Anforderungen an eine erfolgreiche Werbung sind: Aufmerksamkeitsst\u00e4rke Relevanz Glaubw\u00fcrdigkeit Merkf\u00e4higkeit Kontinuit\u00e4t Je mehr die Werbung diesen Kriterien gerecht wird, desto gr\u00f6\u00dfer ist ihre Chance, dass sie das bewirkt, was sie bewirken soll. Mit der Konzeption einer Copy-Strategie (Text-Strategie) kann man eine effektive Werbung im Sinne dieser Anforderungen entwickeln. Ausgangspunkt ist dabei die Copy-Analyse. Um eine genaue und zielgerichtete Copy-Analyse durchf\u00fchren zu k\u00f6nnen, sollte zu den Punkten der Copy-Strategie (Consumer Benefit, Reason Why, Tonality) ebenfalls ein Fokus auf die Positionierung gelegt werden, wie auch auf die gew\u00fcnschte Zielgruppe, die erreicht werden soll. Als Beispiel hier die Copy Strategie eines Energydrink Herstellers: Consumer Benefit: K\u00f6rperliche und geistige Fitness. Reason Why: Die belebende Wirkung der Zutaten Taurin und Koffein. Tonality: Humorvoll, witzig, geistreich, ironisch. Der Prozess der Werbeplanung und -durchf\u00fchrung kann nach Hans Christian Weis wie folgt skizziert werden: Marketingziele Werbeziele Werbeetat Festlegung der Werbeobjekte Festlegung der Werbesubjekte Festlegung der Werbebotschaft Auswahl der Werbemittel Pre-test Auswahl der Werbetr\u00e4ger Auswahl der Zeit und Region Werbedurchf\u00fchrung Werbekontrolle Nach Abschluss einer Werbekampagne erfolgt in der Regel eine Kampagnenanalyse und Werbeerfolgskontrolle. Abh\u00e4ngig von diesen Ergebnissen werden zuk\u00fcnftige Werbekampagnen optimiert, erfolgreiche Kampagnen werden oft wiederholt oder ausgeweitet auf weitere Zielgruppen oder Medien. (Quelle: Wikipedia)<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-299","page","type-page","status-publish"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bwgs.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/299","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bwgs.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/bwgs.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bwgs.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bwgs.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=299"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bwgs.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/299\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3237,"href":"https:\/\/bwgs.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/299\/revisions\/3237"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bwgs.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=299"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}